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打破品牌植入扁平模式,重构商业创意推广版图

来源:厦门小鱼网 发布时间:2016-12-22 10:43:13

??????? 12月21日,由中国广告协会报刊分会作为指导单位,上海卡巴促商务咨询有限公司主办,奥美集团和厦门报业传媒集团协办,福州大风长歌文化传播有限公司承办的“悦时光——2016促巴卡发布与合作会”在厦门举行,就现有广告传播业态、品牌营销趋势、大数据应用等做了深入分析,并将“促巴卡”这一通过游戏互动屏定制品牌内容、定向推送产品、实时分析用户人群、即时转换消费的全新商业创意逻辑向来自全国各地的30家主流媒体做了系统发布。
?????? 在资讯传播方式和数据整合模式迅速变革的当下,一切都在重构。对于创意行业来说,内容生产和传播模式都在从根本上发生革新。“我们的优势不仅拥有全球领先的游戏化体验、数字化指标、实时洞察和数据、实体线下环境,更能在消费者购物的关键时刻作出影响。 ”促巴卡全球CEO和联合创始人Julian Corbett在发布会现场传达了促巴卡的核心竞争力。
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促巴卡创始人首席执行官Julian Corbett
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促巴卡抛出橄榄枝
与全国30家主流媒体签署区域合作协议

????? 此次促巴卡在厦门做发布会,旨在向全国媒体和广告主抛出一个全新的品牌传播模式,并且也希望更多的消费者享受并体验“玩的魔力”。在发布会现场,Julian Corbett及促巴卡合作方——丰盛控股、奥美集团经纬行动相关代表就促巴卡的新模式做了解读,厦门报业传媒集团也分享了其对促巴卡实测的调研分析。

?????? 在合作会上,促巴卡与北京晚报、钱江晚报、半岛都市报、广州日报、扬子晚报、厦门报业传媒集团等全国30家主流媒体进行了区域落地战略的签约。中国广告协会报刊分会梁勤俭主任表示:“此举为中国报业经营的转型升级提供了新的方向。签约只是第一步,接下来,全国各地主流媒体将联合在一起,不断吸纳新的模式,先行先试,占位卡位。”
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中国广告协会报刊分会梁勤俭主任

?????? 据了解,促巴卡创建于2013年,是总部位于新加坡的全球化游戏化营销公司。在新加坡,参与促巴卡的消费者每个月覆盖全国人口的50%。这是一个惊人的数字。在此样本效应的带动下,英国、澳大利亚、日本也纷纷开始铺设促巴卡新型互动媒体,而在自其进入中国市场以来,促巴卡已经覆盖了中国26个省份、132个城市、1500多家门店,并已铺设7000多块屏幕。
??????? 促巴卡的核心团队来自世界各地,世界领先技术水平,多年广告和游戏行业经验的专家,促巴卡中国团队也汇聚了行业精英。Julian Corbett曾在法国、美国、新加坡等地工作、生活,曾在游戏、3D屏幕研发长期深耕,他热爱广告,他认为:“促巴卡最开始创立的使命就是为要提高消费者的购物体验。我们永远不会干扰消费者,只是通过内容本身吸引消费者好奇心。 ”
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促巴卡的强大IP
线下游戏化营销领跑者

????? 促巴卡是线下游戏化营销新趋势的领跑者。通过店内触摸屏互动媒体空间网络,消费者可以边玩游戏,边以一种悦享的方式了解一个品牌并与之产生粘性。

?????? Julian Corbett在发布会现场以妙卡为例分析了促巴卡对产品品牌推广和消费转化做了分析。就在今年十月,促巴卡为妙卡订制的消费者线下协作体验活动,在全国122个城市1000家大卖场、超市及影院超过6000个促巴卡“体验站-playSpot” 上开展。通过简单的“十指相交”的游戏操作,共有500万真实消费者完成了“十指相交”的 “融情时刻”,其定制的传播内容在促巴卡“体验站”播放逾2.5亿次,覆盖1.5亿人,吸引超过1000万真实消费者驻足深度互动1.5分钟。不仅如此,通过促巴卡“体验站”,妙卡还收集到超过10万名消费者的数据,其活动的线上传播渠道,微信公众账号活动页面获得超过20万的阅读量,5000位真实消费者上传了线下活动照片。
? ? ?? 这只是促巴卡进入中国市场以来的一个代表性案例。基于促巴卡对消费者开放而友善的姿态,在很短的时间内,促巴卡也迅速得到了欧莱雅、海飞丝、雀巢、可口可乐等知名品牌的青睐,并在传播战役中成果斐然。

促巴卡能量环
游戏+O2O+后台数据

?????? 为何促巴卡有如此巨大的“能量环”?其最根本的原因在于促巴卡打破了原有讲故事的套路。传播不再是单向度的强迫式、扁平式的推送,而是通过其触摸屏网络“体验站”,向店内购物者提供具有更强故事性及用户参与性的游戏化互动营销内容,购物者通过这些游戏化体验被带入品牌故事的核心。而这些“体验站”离商店货架仅几步之遥,消费者非常轻易即可获得“悦时光”体验。通过深度互动,“悦时光”在消费者与产品面对的第一关键时刻(FMOT)对其消费意愿与行为做出影响。
??????? Julian Corbett告诉记者,促巴卡的机位存在于消费者是否决定购买该商品的关键性时刻,这一点是其他平台没有办法做到的。这一点也得到了全球第二大广告主——联合利华全球数字化创新总监Rahul Welde的充分认同。宝洁全球品牌策略总监Dormimique Touchaud在评估促巴卡时认为:“促巴卡的优势在于它让消费者愿意停留,并且还能够让品牌和客户进行一对一的交流。”而亿滋中国CEO马儒超先生更是将促巴卡平台作为其完整营销策略的一部分。

行业性反思
数据使用或带来颠覆效应

?????? 实际上,在促巴卡的背后,是一个复杂而先进的实时分析平台,这个平台带有准确而迅速的更新与工具,能够支持微观检测(甚至能定位每个货架、每个体验站),让品牌能够及时调整策略——即使有顾客正在玩游戏也不会受影响。
?????? 强大的用户分析和大数据追踪,是促巴卡能够深入服务广告主的支撑性要素。据了解,促巴卡远程管理成千上万的互动屏和发布活动仅需几分钟,并且能为品牌提供实时智能后台、实时地图、和精准的消费者洞察。这将有效地帮助广告商以这种不间断、大规模的方式,经济有效地吸引顾客,并将其转变为买家。
?????? 促巴卡的投资方, 丰盛控股副总裁、首席营销官陶炼丹表示:“大数据的关键并不是‘大’,而是数据的价值。数据是否是真实的,有没有相关性,可不可以被使用,这才是关键。而促巴卡很好地实现对后台数据的洞悉,并能够根据这些数据即时的为品牌提供策略调整的参考。”
?????? 从前端的游戏研发、内容生产,到中间环节的线下屏幕铺排、锁定精准消费群体,再到后端的数据分析,促巴卡完成了一次行业链条的重构。今年9月滴滴快车与促巴卡的合作即是通过“逛完超市打个车回家”场景化营销成功地实现了消费者体验闭环一站式服务。
????? “从传统媒体时代消费者的被动阅读,到互联网媒体时代消费者的主动搜索,再到精准营销时代消费者的直接行动,促巴卡所带来的,将是一种全新的互动体验,随着线下铺排和线上传播的推进,其对现在品牌传播和消费转化的模式或将带来一种重构效应。”促巴卡合作方——? 奥美集团经纬行动中国区首席营销顾问方超如是说。
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奥美集团中国区首席营销顾问方超