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麦当劳推年味餐单 “你就是我的新年”传温情

来源:厦门小鱼网 发布时间:2015-01-12 00:00:00

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?? 2015年麦当劳希望与中国消费者一起重新发现新年的意义。难买的火车票,拥挤的高速公路车流、远亲近邻追问你在外打拼“飞得多高”… 虽然有着种种压力,但对于中国消费者来说,为什么回家过年仍然是新年的头等大事?“麦当劳发现,很多消费者对于过年怀有一种矛盾的心态”,麦当劳中国副总裁兼首席市场官须聪女士介绍道:“一方面,他们觉得‘回家’的压力很大,另一方面,又非常珍视与家人和朋友在这个时间团聚的机会”。
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??? 踏入2015,麦当劳希望与中国消费者一起重新发现新年的意义。回家过年,只为最在乎的人,“你 就是我的新年”的主题由此而生。希望朋友们在过年时,告诉自己最在乎的人,‘你就是我的新年’!
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???? 麦当劳代表了现代的生活方式,提供了熟悉且轻松的场所,带来融入中国味道的西式美味。“你就是我的新年”是麦当劳继2014年提出新的品牌主张“让我们好在一起”的延续,让麦当劳成为消费者生活中重要的枢纽,尤其在春节这样重要的节日。
  

???? 为此,麦当劳为迎接充满中国年味的“年味餐单”即将在1月14日上市,特意在2015年初举办一场别开新面的试吃大会,邀请了数十名消费者对新品进行试食和点评,其中麦当劳全新产品包括脆骨鸡和升级版麦趣鸡盒、“年年有利”栗香脆虾鸡腿堡、“年年有福”红肠猪排堡、红豆派和荔枝火龙果奇乐酷等。
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??????? 同时,自2015年1月14日起,麦当劳围绕“你 就是我的新年”的主题,在新年期间播出一系列广告,希望与消费者产生共鸣:新年要与最重要的人一起度过,而“你 就是我的新年”。
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  【你? 就是我的新年篇】过年可以没有火车票,可以没有好天气,拿不拿红包也无所谓,但是最重要的是和“你”在一起。这则广告没有炫目的特效或镜头,而是用了平实的视角、纪录片式的镜头,解释了新年的意义:回家过年,为了最在乎的人。广告也进一步诠释了“让我们好在一起”的品牌主张, 麦当劳让你和你最在乎的人一起度过最美好的时光。

  【让我们好在一起 – 北京胡同篇】广告讲述了发生在麦当劳北京旧鼓楼大街餐厅的真实故事。张晓鸣是这家餐厅的总经理,从小在旧鼓楼大街长大,到处都是熟悉的面孔,而麦当劳也已成为街坊中不可缺少的一部分。因为“邻居就是员工,顾客也是街坊。”与这家北京胡同餐厅一样,越来越多的麦当劳餐厅正在成为中国大小社区的一部分,也成为中国新年的一部分。

  【让我们好在一起 – 武夷山仙界篇】在好山好水的风景区人们会怎么度过新年?麦当劳的答案一样是:让我们好在一起,因为“你? 就是我的新年”。麦当劳仙界餐厅位于风景迷人的武夷山风景区,由于远离市区,这里宛如世外桃源,餐厅员工之间也有着一种别样的亲近和归属感。这新年交界的时候,餐厅员工弹起尤克里里,将“新年好”的祝福放在歌曲里献给在麦当劳餐厅停留的所有人,唱起歌、跳着舞、围绕在店外的篝火一起迎接新年。这则广告将会在中央电视台春节联欢晚会前的黄金时段进行广告投放,这也是麦当劳首次在春节时段对全球华人最关注的节目进行媒体购买。
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春节餐单介绍

  1月14日起,麦当劳将推出一系列充满中国年味的产品:
  
  【年年有利堡 栗香脆虾鸡腿堡】 金黄香脆的鲜虾散发着鲜甜味道,整块板烧鸡腿香嫩多汁,满口浓郁栗子酱,幸福饱满的年味,喷香四溢。浓浓香栗,年年有利,在新年慰劳奔波了一年的你。
  
  【年年有福堡 红肠猪排堡】 燕麦面包搭配哈尔滨风味红肠与两片蜜汁烧烤味猪肉饼,独特的红肠风味酱与芥末酱碰撞出红火激情的中国年味。层层有肉,年年有福,给你的新年带来丰盛与喜悦。
  
  【红豆派】 滚烫甜蜜的红豆流馅与金黄多层的酥饼相遇成红豆派,是每一年属于麦当劳的独特年味,温暖热情,带给你回家的甜蜜。
  
  【荔枝火龙果奇乐酷】 满满杂果粒在荔枝火龙果口味的汽水里翻腾,每一眼都是新年的红火,每一口都是畅聊的畅快。
  
  【脆骨鸡】 麦当劳的鸡肉家族又有了全新成员,特别选择在新春亮相献给爱吃骨头的你。优质带骨鸡肉,首次结合了传统的炸制和高温煎制的优点,带骨更带劲,为新年带来劲辣香脆的新滋味。
  
  【2015版麦趣鸡盒】 全新登场的脆骨鸡让新版麦趣鸡盒更加诱人。嫩滑多汁的香骨鸡腿(3个),黄金酥脆的麦辣鸡翅(6块),劲辣香脆的脆骨鸡(1份),齐聚一盒,让你在新年享受新的着迷一刻,分享款款鸡肉美味。
  
  【“密豆绿精灵”红豆绿筒】麦当劳甜品站全新上市的红豆口味绿筒,以红豆风味奶浆打成香浓的红豆风味冰淇林,配上全新的绿色蛋筒,让消费者品尝甜蜜滋味的同时,更体验新奇有趣的红绿撞色时尚。
  
  McCafé【海盐焦糖拿铁/雪冰】当微咸的海盐与甜蜜的焦糖相遇,与苦苦的咖啡一起勾勒出新春爱情的滋味。McCafé更提供香热的拿铁和冰爽的雪冰,带来新春不同的感受
  
  McCafé【玫瑰慕斯杯】情人节限定新品玫瑰优格风味慕斯杯新上市,红玫瑰及蓝玫瑰优格风味2款。
  
  McCafé【马卡龙】深受顾客喜欢的马卡龙家族又增加了新的风味:芝麻口味和芒果口味马卡龙全新上市。杏仁圆饼包裹新的馅心,在新年带来法式新滋味。
  
  
新年玩具
  
  【正义联盟】1月7日起,潮流玩具KOREJANAIROBO x正义联盟合作款将登陆麦当劳餐厅,深受消费者喜爱的超人、绿灯侠、闪电侠、蝙蝠侠、猫女、神奇女侠六位超级英雄将在新年变身呆萌的方型玩偶,以勇气和希望携手拯救地球,在麦当劳与你好在一起。
  
  【小羊肖恩】1月28日起,来自英国的小羊肖恩也将出现在开心乐园餐的玩具之中,买任何一款开心乐园餐即获赠一款“小羊肖恩”系列玩具,神奇泡泡吹、惊喜礼物筒、派对面具等8款欢乐玩具,不同形象的小羊憨态可掬,为农历羊年带来分享的喜悦和快乐。
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