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国美独家冠名中央电视台跨年晚会

来源:厦门小鱼网 发布时间:2013-12-27 00:00:00

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? ? ? ?近日,记者从内部渠道了解到,在11月中旬以1.31亿元夺下《我要上春晚》独家冠名后,国美再度出手,夺得央视唯一一档跨年特别节目《启航2014》的独家冠名权。
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  众所周知,作为国内最优秀的广告传播平台,央视有业内最高的传播覆盖率及收视率,其全国性的群众基础与国美全国性商业零售属性天然的契合。CSM数据显示,央视频道组的收视份额近4年持续上升,从2010年的30.33%增长到2013年上半年的32.36%,与省级卫视频道组28.7%的收视份额逐渐拉开距离。
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  就节目本身而言,经过2012和2013连续两年的成功举办,“启航”已经成为央视元旦特别节目的明星,拥有极高的社会美誉度。在此基础上,《启航2014——新年特别节目》将打破传统的节目模式和观演方式,为全国人民奉献一档氛围温暖欢乐、内容感人至深、设计简约不简单的元旦盛宴。
  本次《启航2014——新年特别节目》节目将邀请李谷一、李雪健、高圆圆、凤凰传奇、周冬雨等老中青三代明星,以及 “嫦娥号”工作人员、亚冠冠军广州恒大球员、乡村最美教师等2013年热点人物参加本次跨年演出。
  作为央视唯一一档跨年元旦特别节目,《启航2014》旨在为广大观众提供一个全家人共欣赏、同欢愉、聚亲情的跨年娱乐盛宴,坚持“以创新为本“的创作思路,这与国美致力于提升消费生活水平,积极探索创新发展的理念不谋而合,这也是国美独家冠名该栏目的最主要原因。
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  据国美品牌中心负责人透露,作为一家拥有27年发展历史的家电零售企业,国美希望通过独家冠名央视跨年晚会,陪伴消费者共同跨越2013到2014这个蕴含“一生一世”之意的新年之夜,感谢消费者27年来对于国美的支持与帮助。未来,国美将以持续性的低价优势,人性化的体验服务感恩回馈新老顾客。31日晚间,国美全国上千家门店在开展夜市促销活动的同时,也将同步直播本次《启航2014——新年特别节目》,让消费者在选购商品的同时,也能欣赏到这档央视跨年晚会。
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  国美高级副总裁何阳青在《我要上春晚》中标后曾表示,中央电视台是为企业树立品牌的最佳平台,通过2013年一年在央视的广告投放,使国美的品牌美誉度和知名度迅速得到提升,这种提升的结果从国美业绩指标中可以充分反映和体现出来,而业绩体现了消费者对我们的认可,消费者对我们的认可也是对国美品牌的认可。
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  除独家冠名《我要上春晚》、《启航2014》等央视知名栏目外,国美还在近日成为了自由式滑雪空中技巧世界杯的官方赞助商。通过不断优化广告投放策略和渠道,强化品牌影响力的同时,国美更加注意企业经营层面的精耕细作,注重后台软实力的提升,从而提高服务水平。
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